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長城: 聚焦百萬人圍觀 長城歐拉另辟蹊徑玩“團購”

上傳:zzp5223     來源:信息存儲服務     日期:2020-03-26

[摘要]  
   2020年又遭遇新冠肺炎疫情的打擊,銷量再次出現明顯下降,但隨著互聯網的發展,短視頻和直播成為信息傳遞的快速方式,汽車行業開始了拓展新零售方式的道路,向數字化營銷轉型
 
[正文]    

   自2019年,汽車行業持續走低,2020年又遭遇新冠肺炎疫情的打擊,銷量再次出現明顯下降,但隨著互聯網的發展,短視頻和直播成為信息傳遞的快速方式,汽車行業開始了拓展新零售方式的道路,向數字化營銷轉型。

長城: 聚焦百萬人圍觀 長城歐拉另辟蹊徑玩“團購”


   長城歐拉作為迅速崛起的年輕化新能源品牌,以用戶經營出發,開拓了創新的零售模式,圍繞線上購車渠道、VR看車、直播看車等方式,在疫情期間為消費者提供了全新的服務模式,提升用戶體驗的同時,解鎖了汽車行業的全新零售方式。

買車增添新玩法

   近年來電商平臺的出現,改變了消費者的購物習慣,更加直觀的展示方式和便捷的購買渠道,實現了多行業的線上零售模式,在疫情期間“宅經濟”的推動下,長城歐拉不僅打通多個線上銷售平臺,還搭載了火爆全網的電商直播方式,讓消費者足不出戶實現了身臨其境的購車體驗。

長城: 聚焦百萬人圍觀 長城歐拉另辟蹊徑玩“團購”


   自春節假期以來,長城歐拉專營店聯手抖音、淘寶開啟了全民互動的直播計劃,顛覆了以往靜態看車的方式,在主播的帶動下讓消費者能夠感受全方位的看車體驗。為了能夠給消費者營造更好的服務氛圍,長城歐拉與太平洋汽車網發起了“直播+拼團+電商”的新玩法,掀起了直播中的互動熱潮,不僅讓消費者更直觀的了解車輛信息,還能及時掌握優惠活動,以最大的讓利活動讓消費者輕松買車。不僅如此,長城歐拉還與汽車之家推出了VR看車服務,在家利用VR眼鏡就能感受虛實結合的選車過程,并且支持即時下單,開啟了居家買車的全新模式。

精準化營銷搶占先機

   眾所周知,長城歐拉是一個年輕活力自帶“網紅”體質的品牌,不僅注重對產品技術和質量的研發,還一直秉承互聯網用戶思維,不斷圍繞年輕用戶的喜好舉辦了多元化的營銷活動,迅速成為備受青睞的品牌。此次長城歐拉與視頻社交平臺跨界合作,與一直以來向消費者展示的花樣營銷方式高度重疊,成功圈粉了大批年輕用戶。據悉,在專場直播中,長城歐拉聯合資深汽車媒體人、網紅主播和視頻up主,以輕松愉快的短視頻形式,分享了用車心得和車型解讀,并及時解答消費者觀看直播時的彈幕留言,開啟了大型直播互動現場。在疫情期間的直播計劃中,長城歐拉利用短短兩周時間就開啟了305場直播,并吸引了百萬用戶的熱情圍觀,收獲14萬粉絲,創造了新能源汽車品牌中的直播盛況,熱烈程度可見一斑。

長城: 聚焦百萬人圍觀 長城歐拉另辟蹊徑玩“團購”


   在汽車行業向數字化轉型的趨勢下,長城歐拉運用了互聯網+思維,在汽車新零售的探索中取得了突出成果,引領了汽車行業創新營銷和線上服務全新模式。

   (新聞稿 2020-03-27)


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